Descripción
Manual con encuadernación rústica
Formato 17x24
Cubierta a color con laminado en brillo
Nº de Páginas: 180
Objetivos
Relacionar entre sí la información proveniente del SIM y las variables que intervienen en el marketing obteniendo conclusiones para el plan de marketing internacional de la empresa. Elaborar un informe de base, briefing, de productos/marcas para el desarrollo de un plan de marketing internacional.
Índice
Planificación de marketing internacional. El plan de marketing como instrumento de planificación y control de la actividad comercial internacional. Análisis de la situación. Diagnóstico: análisis DAFO. Establecimiento de los objetivos del marketing. Principales decisiones sobre el establecimiento de estrategias internacionales. Plan operativo y acciones de marketing internacional. El plan de acción de marketing. Asignación presupuestaria de las acciones de marketing. El control del plan de marketing. Herramientas informáticas para la organización y planificación de marketing internacional. Briefing de productos y/o marcas en la internacionalización de la empresa. Concepto y funciones del briefing en el marketing
Determinación de los objetivos del briefing. La elección de la estructura del briefing. Cómo realizar un briefing. La presentación del briefing.